« Remettre l’Afrique dans le commerce de la mode »

Ali Hewson, co-fondatrice de la marque de vêtements éthiques Edun, lors de la présentation de la collection été 2011, lors de la fashion week de New York, le 11 septembre 2010. - REUTERS

Par OLIVIER WICKER

Jusque-là, l’Irlandaise Ali Hewson était surtout connue en tant que femme de Bono, homme des grandes causes et des mégatournées. Avec lui, elle lance, en 2005, la marque de vêtements Edun, disponible en France dans les grands magasins. Un style très urbain chic pensé par une styliste en vue (Sharon Wauchob) au service d’un credo : aider l’Afrique, son développement économique, son environnement, ses emplois à créer. Soutenue depuis peu par LVMH (qui a acquis l’an dernier 50% du capital), Edun, loin des messages philanthropiques à l’européenne, affiche une stratégie à l’américaine : éminemment commerciale, absolument efficace. Dont le programme Conservation Cotton Initiative (CCI) à destination des réfugiés du nord de l’Ouganda, aidant par exemple les agriculteurs à reprendre la culture du coton.

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